Casas Bahia quebrou. E o marketing não viu, ou não foi ouvido
e você abriu qualquer portal de notícias essa semana, viu: Casas Bahia e Marabraz entraram na Justiça. E a explicação oficial veio pronta, juros altos, crédito caro, consumidor endividado. É o discurso de sempre, repetido quase de forma automática. Esse texto é denso de propósito, foi pensado e repensado, lido e relido, conferido e reconferido. […]
Novas tarifas? Cortem o Marketing…de novo
Essa é a primeira vez que falo de algo recente, de bate e pronto, sempre gosto de analisar as consequências antes de falar algo, mas já vimos isso acontecer a um ano atrás. Lá atrás, quando as primeiras tarifas aplicadas pelo governo estadunidense contra o Brasil surgiram, a reação foi automática: cortar marketing. Não por […]
O marketing digital entrerrou o Marketing.
Atualizado em julho de 2026 Teve uma época em que marketing era estratégia. O marketing estratégico envolvia entender de mercado, consumidor, posicionamento, precificação, distribuição e construção de marca. Era sentar na mesa com o CEO e discutir a direção do negócio. Depois veio o marketing digital e, com ele, uma inversão silenciosa de papéis: a […]
Sua empresa perdeu 68% dos leads e vc nem sabe disso!
O Generative Engine Optimization, ou GEO, é a disciplina que está substituindo o SEO tradicional como principal estratégia de visibilidade digital para marcas B2B. Enquanto o SEO otimiza conteúdo para mecanismos de busca que entregam links azuis, o GEO otimiza para que grandes modelos de linguagem como ChatGPT, Gemini e Claude reconheçam uma marca como […]
A Criatividade Pediu Demissão?
Gente, deem uma olhada no feed do LinkedIn agora. Provavelmente vocês vão encontrar o mesmo post que viram ontem, com palavras trocadas. O mesmo layout de carrossel. A mesma estrutura de “6 passos para…” com a mesma imagem de IA. A mesmice tomou conta do marketing, e a IA, ironicamente, acelerou esse processo. Em vez […]
A chuva de IA no marketing
Sinceramente, o mercado atravessa um momento de euforia tecnológica que beira o caos. Todos os dias somos inundados por uma enxurrada de novas ferramentas, agentes autônomos e promessas de escala infinita com apenas um clique. No entanto, para gestores estratégicos, essa quantidade esconde uma armadilha perigosa: a implementação “tática” isolada. Inserir uma IA no seu […]
E o tal Marketing 7.0?
Então, parece que o Marketing 7.0 chegou para revolucionar o jogo, lançado por Philip Kotler em abril de 2026. Seu cerne é o “mind-centric marketing”: uma abordagem que mergulha na mente do consumidor na era da IA, decifrando não só comportamentos, mas pensamentos, emoções e vieses cognitivos. Diferente das eras anteriores, obcecadas por produto ou […]
Eu cansei das redes sociais e vc deveria estar cansado tb
O caos das redes sociais chegou a um ponto insustentável. Feeds abarrotados de fofoca irrelevante, fake news propagadas como verdade absoluta, debates políticos raivosos e manipulados que fomentam divisão em vez de diálogo. Imagens de UFOs geradas por IA para viralizar, transformações “antes e depois” de celebridades editadas digitalmente, animais de estimação em repetições exaustivas, […]
Quando uma frase na gera mais debate que um jogo da seleção
Atrasei um pouco o artigo dessa semana para poder estudar melhor esse tema “polêmico” do “Vai Brasa”. Não queria dar a minha opinião ou “meus dois centavos” sobre o assunto, queria algo um pouco mais analítico. Bora lá! A Nike lançou o novo uniforme da Seleção Brasileira para a Copa do Mundo de 2026, com […]
Performance ou Ilusão
Bom, vamos lá… Eu estava em uma reunião, falando sobre Branding Estratégico e do nada um agregado do cliente me pergunta: “vocês fazem marketing de performance?”. Minha resposta foi um silêncio breve, seguido de uma explicação que, para muitos, soa como um balde de água fria, mas que para o investidor consciente é o único […]