Casas Bahia quebrou. E o marketing não viu, ou não foi ouvido
e você abriu qualquer portal de notícias essa semana, viu: Casas Bahia e Marabraz entraram na Justiça. E a explicação oficial veio pronta, juros altos, crédito caro, consumidor endividado. É o discurso de sempre, repetido quase de forma automática. Esse texto é denso de propósito, foi pensado e repensado, lido e relido, conferido e reconferido. […]
Novas tarifas? Cortem o Marketing…de novo
Essa é a primeira vez que falo de algo recente, de bate e pronto, sempre gosto de analisar as consequências antes de falar algo, mas já vimos isso acontecer a um ano atrás. Lá atrás, quando as primeiras tarifas aplicadas pelo governo estadunidense contra o Brasil surgiram, a reação foi automática: cortar marketing. Não por […]
O marketing digital entrerrou o Marketing.
Atualizado em julho de 2026 Teve uma época em que marketing era estratégia. O marketing estratégico envolvia entender de mercado, consumidor, posicionamento, precificação, distribuição e construção de marca. Era sentar na mesa com o CEO e discutir a direção do negócio. Depois veio o marketing digital e, com ele, uma inversão silenciosa de papéis: a […]
Sua empresa perdeu 68% dos leads e vc nem sabe disso!
O Generative Engine Optimization, ou GEO, é a disciplina que está substituindo o SEO tradicional como principal estratégia de visibilidade digital para marcas B2B. Enquanto o SEO otimiza conteúdo para mecanismos de busca que entregam links azuis, o GEO otimiza para que grandes modelos de linguagem como ChatGPT, Gemini e Claude reconheçam uma marca como […]
A chuva de IA no marketing
Sinceramente, o mercado atravessa um momento de euforia tecnológica que beira o caos. Todos os dias somos inundados por uma enxurrada de novas ferramentas, agentes autônomos e promessas de escala infinita com apenas um clique. No entanto, para gestores estratégicos, essa quantidade esconde uma armadilha perigosa: a implementação “tática” isolada. Inserir uma IA no seu […]
E o tal Marketing 7.0?
Então, parece que o Marketing 7.0 chegou para revolucionar o jogo, lançado por Philip Kotler em abril de 2026. Seu cerne é o “mind-centric marketing”: uma abordagem que mergulha na mente do consumidor na era da IA, decifrando não só comportamentos, mas pensamentos, emoções e vieses cognitivos. Diferente das eras anteriores, obcecadas por produto ou […]
Eu cansei das redes sociais e vc deveria estar cansado tb
O caos das redes sociais chegou a um ponto insustentável. Feeds abarrotados de fofoca irrelevante, fake news propagadas como verdade absoluta, debates políticos raivosos e manipulados que fomentam divisão em vez de diálogo. Imagens de UFOs geradas por IA para viralizar, transformações “antes e depois” de celebridades editadas digitalmente, animais de estimação em repetições exaustivas, […]
Quando uma frase na gera mais debate que um jogo da seleção
Atrasei um pouco o artigo dessa semana para poder estudar melhor esse tema “polêmico” do “Vai Brasa”. Não queria dar a minha opinião ou “meus dois centavos” sobre o assunto, queria algo um pouco mais analítico. Bora lá! A Nike lançou o novo uniforme da Seleção Brasileira para a Copa do Mundo de 2026, com […]
A verdade sobre Go to Market em B2B
Rolando meu Feed aqui no LinkedIn, percebi que existem dezenas de posts, carrosséis e vídeos de “gurus digitais” explicando Go to Market como se fosse uma fórmula mágica de lançamento, um hack de crescimento ou um template que você preenche e pronto, sua empresa decola. O problema é que quase nada disso se sustenta quando […]
A nova geração do B2B
Se você lidera uma empresa B2B de serviços, talvez já tenha percebido que “o mercado ficou mais difícil” é uma explicação confortável e, ao mesmo tempo, incompleta. O que mudou não foi apenas a oferta ou a demanda. Mudou o critério. O comprador B2B está mais informado, mais pressionado por metas, mais exposto a risco […]